El Experimento
Esta vez no empiezo por el tráiler. Empiezo por la sala, y desde ahí vuelvo atrás para entender qué me vendieron.
¿Y si pudiéramos saber cuánto nos influye un tráiler antes de ver una película?
Hoy el experimento va al revés. Normalmente te cuento qué espero de una película antes de verla, pero esta vez fui al cine, salí con cara de «¿esto era todo?» y me quedé con una pregunta: ¿cómo me convencieron de que iba a ver algo mucho mejor?
Esta semana he decidido poner a prueba Other Mommy (2026), la nueva película de terror sobrenatural producida por James Wan (The Conjuring, Insidious) a través de Atomic Monster y Blumhouse Productions. Está dirigida por Rob Savage (Host, The Boogeyman), y escrita por Nathan Elston (Succession), basada en la exitosa novela de 2024 Incidents Around the House, de Josh Malerman.
La cinta está protagonizada por Jessica Chastain en un doble papel como Úrsula (la madre) y la siniestra entidad, acompañada en el reparto por Arabella Olivia Clark (como la pequeña Bela), Jay Duplass (como su padre, Russ), además de Dichen Lachman, Karen Allen y Arian Moayed.
La trama nos presenta a Bela, una niña de ocho años que vive en un hogar fracturado por los problemas de pareja de sus padres. Poco a poco, comienza una inquietante relación con una entidad maligna que emerge de su armario y adopta la apariencia física de su madre, suplicando ser dejada «en su corazón» mientras amenaza con destrozar a toda la familia.
He decidido analizar esta película porque me pasó lo que probablemente te ha pasado a ti alguna vez: vi un tráiler que prometía una película de terror muy buena y fui al cine con ganas. Esta vez no la elegí para comprobar si el tráiler cumplía: fui como espectador normal, con ilusión, y fue la propia decepción la que me dio la idea de convertirla en experimento.
Cuando el tráiler promete más que la película, el problema no es el terror: es la promesa.
El primer tráiler se proyectó antes de The Odyssey, y no se publicó oficialmente en internet hasta pasados unos días. Es uno de los trucos más antiguos del marketing de terror, y sigue funcionando. Lo vieron personas que ni sabían que existía la película, justo en la sala oscura, sin móvil de por medio.
Lo que enseñaba era una premisa muy simple: una madre (Jessica Chastain) sorprende a su hija con la comida, la conversación se vuelve cada vez más rara y, de repente, la actriz se contorsiona en una forma de araña. Ese momento hizo que el tráiler acumulara decenas de millones de visitas y que se llenara de memes. Muchos espectadores la compararon además con Coraline, una etiqueta que sube mucho el listón.
Mi lectura antes de ir: esto parecía un terror psicológico con una premisa original, un buen ambiente y, sobre todo, mucho miedo de verdad. El tráiler me vendía una película que iba a incomodarme de principio a fin.
La historia sigue a Bela, una niña de ocho años cuyos padres atraviesan una crisis de pareja, y a una entidad que sale de su armario y a la que ella llama Other Mommy.
Pero la película que vi no se parece a la que vendía el tráiler. La idea principal es buena, pero el resto no la sostiene: se queda en una sucesión de ideas ya vistas del género y el impacto del tráiler no se repite en la película completa. El gran momento de miedo, el que se compartió por todas partes, era lo mejor que tenía, y ya lo conocía. Salí del cine con la sensación de haber visto un buen tráiler alargado a lo largo de casi dos horas.
Esta es la parte que más me interesa. Si lo desmontamos, la campaña tiene varias piezas muy bien pensadas:
Y hay algo muy revelador: incluso antes del estreno, algunos usuarios decían que los sustos eran buenos, pero que el resto del tráiler parecía terror convencional. Ahí estaba la pista que yo no supe ver.
Aquí es donde mi sensación se confirma, y no soy el único:
Lo curioso es que el marketing funcionó a la perfección en taquilla: encabezó la taquilla norteamericana con 27,5 millones de dólares frente a un presupuesto de unos 19 millones, y su debut mundial subió a 45,2 millones. Se atribuye ese resultado a unos tráileres que atrajeron a mucho público más allá de los fans del género.
Es decir: el tráiler cumplió su trabajo, que es vender entradas. Lo que no cumplió fue la promesa que te hizo. Un medio lo resumió así: el marketing digital de terror puede generar un hype enorme sin garantizar calidad técnica ni narrativa.
| Nota | Puntuación |
|---|---|
| El tráiler (lo que esperaba) | 8/10 |
| La película (lo que encontré) | 3/10 |
| El marketing (como estrategia) | 8/10 |
Conclusión: el tráiler no mintió del todo, porque el susto estaba ahí, pero vendió una experiencia que la película no sostiene. Entre lo que prometía y lo que entregaba hay seis puntos de distancia en mi nota, y eso es exactamente lo que pretende medir este experimento.
Me llevo una lección para futuros experimentos: la reacción a un tráiler rara vez predice cómo será el resultado final, y un susto brillante de dos minutos no hace una película. La próxima vez que un tráiler me enamore, miraré con más cuidado qué estoy viendo: si solo es un buen susto o si de verdad se intuye una historia. ¿Y tú? ¿Te ha pasado alguna vez?
¿Cumplió el tráiler? A medias. El susto que enseñaba estaba en la película, así que no mintió del todo. Pero vendió una experiencia que la película no sostiene: te prometía una película de terror memorable y te entregaba un buen momento de dos minutos rodeado de ideas ya vistas.
¿Funcionó el marketing? Por completo, si el objetivo era llenar salas. Con críticas muy bajas y una nota pésima del público, la película se colocó primera en taquilla, y eso demuestra que un buen tráiler vende entradas aunque la película no esté a la altura.
Lo que me llevo:
Así que el experimento, esta vez, sale así: el tráiler ganó; la película perdió. ¿Y tú? ¿Te ha pasado alguna vez que un tráiler te vendiera una película que luego no existía?
Para dejar un buen sabor de boca, te recomiendo una película que demuestra justo lo contrario de lo que hemos visto hoy: Paranormal Activity (2007).
Una pareja instala una cámara en su casa para grabar lo que pasa por las noches, y poco a poco descubre que no están solos. Dirigida por Oren Peli, se rodó en la propia casa del director, con actores casi desconocidos, una sola cámara y un presupuesto que, según se suele contar, rondó los 15.000 dólares. Con eso consiguió recaudar más de 190 millones en todo el mundo.
Lo que me gusta de ella es que no necesita un gran susto de tráiler para funcionar. Todo está en la tensión, en los silencios, en la espera, en ese plano fijo de la habitación en el que tú buscas qué se va a mover. Es la prueba de que una buena idea, bien ejecutada, puede dar más miedo que una superproducción con todos los efectos del mundo.
Y hay un detalle curioso: su campaña de marketing también fue muy original, porque se pidió al público que reclamara la película en su ciudad para que llegara a los cines. Y esta vez, el resultado estuvo a la altura de la promesa.
🍿 Mi película de la semana: Paranormal Activity (2007).
Analizamos todo el marketing detrás de esta película, para después ver la película y comprobar si era lo que prometían, o simplemente hicieron una buena campaña de marketing.
